小程序玩家开始抢食流量

 

互联网竞争进入下半场后，用户增长已经逐渐触及天花板。根据QuestMoblie的数据显示，在2019年第二季度中，中国移动互联网用户为11.36亿，较第一季度下滑了200万。

用户增长触顶，用户花费在移动互联网上的时长也已接近上限。根据数据显示，从2018年12月到2019年3月，用户时长增速从22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已经滑到了6%，人均单日时长为358.2分钟。

从用户时长占比上看，腾讯系和百度系均出现了下降趋势，其中，腾讯占比从45.9%下降至42.3%，百度从7.5%降至6.3%。相比之下，阿里系和字节跳动系则呈现出上涨趋势，其中，字节跳动系从10.3%增至11.7%，而阿里系从10%增至10.1%。

在用户时长和用户增长都已增无可增的碎片化时代，无需安装下载，即用即走的小程序反倒成了兵家必争之地。

数据从侧面印证了小程序领域的火爆。根据QuestMoblie披露，月活用户超过500万的微信小程序数量由2018年6月的133个增至2019年6月的180个，而月活用户超过100万的微信小程序已经达到883个。

微信小程序良好的业绩表现，引得一众玩家纷纷入局。除了微信、QQ、支付宝之外，还有淘宝、百度、今日头条、抖音、以及众手机厂商联合推出的快应用。

不过处于第一梯队的仍然是BAT，根据目前的官方数据，支付宝小程序累计上线100多万，微信小程序累计上线230多万，百度智能小程序的数量相对弱势，只突破了15万。

不同的小程序基于各自的定位，也逐渐形成了各具特色的小程序生态系统，比如在微信小程序生态中，37%为游戏类小程序，21%为电商类小程序；支付宝小程序的优势跟支付以及金融场景强相关，并主要聚焦在商业和生活服务领域；百度智能小程序则直接把百度的全域流量都开放给开发者，实现了“搜索即服务”的新闭环。

但无论定位是什么，这些头部玩家入局小程序领域的关键原因都是因为小程序能触达到App难以触达的用户圈层，比如需要更多用户教育且App下载成本较高的下沉市场，小程序能更简单、低成本的完成商业行为。

从这个角度来看，各个玩家在小程序领域的竞争，本质上是上半场互联网流量争夺战的延续，不过这也意味着，有关于小程序的战争，势必会更加激烈。