Meta标签用法详解

发布时间：2019/11/01 丨 浏览次数：

META是一个非常重要的标签，使用时必须小心，一不小心可能导致搜索引擎蜘蛛不能抓取网站等严重后果。当META描述中内容设计不合理但没有原则错误时，搜索引擎对META标签中的内容可能不做任何处理，直接从网页正文中抓取相关的信息，但是，如果有同类网站的相关网页设计了合理的META标签，那么自然会降低在搜索结果中的网页排名，也就失去了设计META标签的意义。如果META中的内容与网页中的信息根本没有相关性，那么这个网页很可能被搜索引擎视为低质量的；如果堆砌关键词过多的话，说不定就会被视为作弊，网站轻则被搜索引擎降低排名级别，重的被整体删除也有可能。可见这小小的META标签是不能马马虎虎的。

多内容数值

我们建议你把所有的Meta标签内容放在一个meta中。这将使得meta标签更易于读取并降低发生错误的概率。例如：

<METANAME="ROBOTS"CONTENT="NOINDEX,NOFOLLOW">

如果一行包含对个meta标签，我们将会累加标签的内容，例如，我们会将

<METANAME="ROBOTS"CONTENT="NOINDEX">

<METANAME="ROBOTS"CONTENT="NOFOLLOW">

理解为：

<METANAME="ROBOTS"CONTENT="NOINDEX,NOFOLLOW">

如果内容的数值有冲突，我们将使用最严格的那个。所以，如果有个页面包含下面的meta标签：

<METANAME="ROBOTS"CONTENT="NOINDEX">

<METANAME="ROBOTS"CONTENT="INDEX">

我们将只遵守noindex的数值。

单词拼写规范

Googlebot可以理解任何大小写的组合，所有大小写都是同样的效果。如果包含多内容的数值，数值之间需要使用逗号分隔。同时使用robots.txt和robotsmeta标签如果你同时使用了robots.txt文件和robotsmeta标签，如果robots.txt和meta标签有冲突，googlebot将使用限制更严的。具体来说：

如果你在robots.txt里禁止了某一页，Googlebot永远也不会去索引那一页，也不会读取那一页的任何标识。如果你在robot.txt中允许，但是在页面中使用meta标签对其进行限制，那么Googlebots会访问那一页，读取里面的标签，但不会对其进行索引。

有效的meta标签数值

Googlebot可以对下面的标签进行如下的解读：

NOINDEX-阻止页面被列入索引。

NOFOLLOW-阻止对于页面中任何超级链接进行索引。（注，这不同于超级链接上的nofollow属性，那个属性只是组织索引单独的链接）

NOARCHIVE-不保存该页面的网页快照。

NOSNIPPET-不在搜索结果中显示该页面的摘要信息，同时不保存该页面的网页快照。

NOODP-在搜索结果中不使用OpenDirectoryProject中的描述信息作为其摘要信息。

NONE-相当于“NOINDEX,NOFOLLOW”。

数值NONE的含义

据robotstxt.org的定义，下面的标记等价于NOINDEX,NOFOLLOW。

<METANAME="ROBOTS"CONTENT="NONE">

不过，有些网站站长使用这个标标签来限制和组织所有搜索引擎来的内容索引。

网页META标签内容写作规范要点

网页设计中META标签写法的常见错误及后果，目前多数网站对META标签内容写作都存在这样或者那样的问题，这并不是说META标签内容写作有多难，通常只是没有引起足够的重视，没有用心去做罢了。什么样的META标签设计才是合理的？简单来说就是META标签中description正确描述网页主体内容的摘要信息，是对网页内容的概括并且含有该网页的核心关键词，META标签中的keywords则进一步说明该网页的核心关键词（这些关键词同样出现在网页描述信息中），如果核心关键词不止一个，则关键词之间用逗号分开。

下面是本讲座作者冯英健归纳总结出的网页META标签内容写作规范要点。

（1）关于META标签中关键词（keywords）的设计要点

·选择与网页内容最相关的核心关键词即可，而且关键词数量无需太多，更没有必要堆砌大量的关键词；

·keyword中的关键词应该同样出现在description内容中；

·不同的关键词之间用逗号（英文标点符号）隔开。

（2）关于META标签中网页描述（description）的设计要点

·网页描述为自然语言而不是罗列关键词（与keywords设计正好相反）；

·尽可能准确地描述网页的核心内容，通常为网页内容的摘要信息，也就是希望搜索引擎在检索结果中展示的摘要信息；

·网页描述中含有有效关键词；

·网页描述内容与网页标题内容有高度相关性；

·网页描述内容与网页主体内容有高度相关性；

·网页描述的文字不必太多，一般不超过搜索引擎检索结果摘要信息的最多字数（通常在100中文字之内，不同搜索引擎略有差异）。

以上有关些META标签写作的规范，我曾在多个网站进行过验证，的确可以达到非常好的效果。不过要说明的是，这些META标签写作规范要点只是一般规律，并不一定适合所有的网页（例如，对于一些内容不断滚动更新的网页该如何设计META标签的描述信息才能体现出不断变化的内容？——这里暂时不给出详细说明，请有兴趣的读者先思考一下，网上营销新观察将在适当时候专门讨论这一特殊问题），也不一定对所有搜索引擎都有效，随着搜索引擎检索规则的变化，这些META标签的写作方法也需要灵活应用，针对具体的情况进行必要调整，因此仅供网络营销爱好者进行规范的搜索引擎优化时参考。

什么是META标签？META标签在搜索引擎营销中有哪些作用？

在网页的HTML源代码中一个重要的代码“<META>”（即通常所说的META标签）。META标签用来描述一个HTML网页文档的属性，例如作者、日期和时间、网页描述、关键词、页面刷新等。在有关搜索引擎注册、搜索引擎优化排名等网络营销方法内容中，通常都要谈论META标签的作用，我们甚至可以说，META标签的内容设计对于搜索引擎营销来说是至关重要的一个因素，尤其是其中的“description”（网页描述）和“Keywords”（关键词）两个属性更为重要。尽管现在的搜索引擎检索信息的决定搜索结果的排名很少依赖META标签中的内容，但META标签的内容设计仍然是很重要的。

从HTML代码中可以看到，一段代码中有3个含有meta的地方，并且meta并不是独立存在的，而是要在后面连接其他的属性，如description、Keywords、http-equiv等。下面简单介绍一些搜索引擎营销中常见的META标签的组成及其作用。

META标签可分为两大部分：HTTP-EQUIV和NAME变量。

1、关于META标签中的HTTP-EQUIV

<metahttp-equiv="Content-Type"content="text/html;charset=gb2312">

其作用是指定了当前文档所使用的字符编码为gb2312，也就是中文简体字符。根据这一行代码，浏览器就可以识别出这个网页应该用中文简体字符显示。类似地，如果将“gb2312”替换为“big5”，就是我们熟知的中文繁体字符了。

HTTP-EQUIV用于向浏览器提供一些说明信息，从而可以根据这些说明做出相应。HTTP-EQUIV其实并不仅仅只有说明网页的字符编码这一个作用，常用的HTTP-EQUIV类型还包括：网页到期时间、默认的脚本语言、默认的风格页语言、网页自动刷新时间等。

2、关于META标签中的"description"

有关"description"中的代码为：

<metaname="description"content="教学网站,网络课件,网络论文,网络实验教学,电子商务,网络营销,电子商务书籍等">

"description"中的content="网页描述"，是对一个网页概况的介绍，这些信息可能会出现在搜索结果中，因此需要根据网页的实际情况来设计，尽量避免与网页内容不相关的“描述”，另外，最好对每个网页有自己相应的描述（至少是同一个栏目的网页有相应的描述），而不是整个网站都采用同样的描述内容，因为一个网站有多个网页，每个网页的内容肯定是不同的，如果采用同样的description，显然会有一些网页内容没有直接关系，这样不仅不利于搜索引擎对网页的排名，也不利于用户根据搜索结果中的信息来判断是否点击进入网站获取进一步的信息。

3、关于META标签中的"Keywords"

与META标签中的"description"类似，"Keywords"也是用来描述一个网页的属性，只不过要列出的内容是“关键词”，而不是网页的介绍。这就意味着，要根据网页的主题和内容选择合适的关键词。在选择关键词时，除了要考虑与网页核心内容相关之外，还应该是用户易于通过搜索引擎检索的，过于生僻的词汇不太适合做META标签中的关键词。关于META标签中关键词的设计，要注意不要堆砌过多的关键词，罗列大量关键词对于搜索引擎检索没有太大的意义，对于一些热门的领域（也就是说同类网站数量较多），甚至可能起到副作用。

网页设计中META标签写法的常见错误及后果搜索引擎优化通常会涉及到网页META标签的话题，META标签内容写作的是网络营销导向网站建设中网页设计的基本工作内容之一，虽然并不是所有的搜索引擎都将META标签中的内容作为抓取网页信息的依据，不过正确的META标签对于一些主流搜索引擎建立网页索引信息仍然是非常重要，至少对于常用的搜索引擎之一google来说，对META信息就非常重视，合理的META标签将被作为网页索引信息的内容呈现在搜索结果中。

下面内容就是本文HTML源代码中的META标签内容，如果有兴趣，您不妨另找一个网站，从某个网页源代码中看看是否有相应的内容，以及META标签设计是否合理。

<metaname="description"content="网页设计中META标签描述和关键词写法的常见错误包括,整个网站所有的网页使用同样的META标签内容,META标签中网页介绍信息与网站内容缺少相关性等,本文归纳了网页设计中META标签写法的常见错误及可能后果.">

<metaname="keywords"content="META标签,写法">

网站推广——搜索引擎登记技巧中已经详细介绍过网页标题设计、关键词选择、以及META标签的写作方法等搜索引擎营销的基本内容。那时的搜索引擎登记往往还需要人工向搜索引擎提交网站资料。转眼已经6年时间了，搜索引擎收录网站的规则发生了很大变化，现在的搜索引擎基本上不需要网站管理员提交什么资料，只要网站被其他网站链接，搜索引擎即可根据这种链接关系发现新网站并收录到搜索引擎数据库中（如果符合收录规则的话）。尽管搜索引擎技术及搜索引擎营销发展非常快，但META标签设计这样的基本工作道理仍然是一样的。

META标签是一项网站内容维护中最基础的工作，然而根据近一年来对多个行业近千个网站的分析，很多网站对于META标签中网页描述（description）和关键词（Keywords）的写法都存在一定的问题，还有许多网页根本没有设计META标签，不仅一般传统企业网站如此，就连许多专业电子商务网站也是这样。

META标签的问题可能与网站的运营环境有一定关系，比如对于一些动态生成的META标签，这可能受到网站后台发布功能的限制；在2002年前后建设的网站，可能根本没有考虑META标签的问题，因为当时主流搜索引擎对META标签内容的关注正处于一个转折时期，大部分搜索引擎已经不在重视META标签。更多的情况下，则可能是网站经营者没有网站优化设计的意识，或者没有重视这项工作。

网页设计中META标签写法的常见错误如下：

META标签中没有网页描述和关键词设计；

整个网站所有的网页使用同样的META标签内容；

在META描述“description”中堆砌关键词，而不是对网页核心内容的自然语言描述；

META标签中关键词和描述的内容一样，有些甚至和网页标题一样；

META标签中网页介绍信息与网站内容缺少相关性；

META标签中的关键词数量过多。